WebdesignBrabant Art
Converterende landingspagina
Meer resultaat uit je bezoekers met een landingspagina die gericht is op één duidelijke actie.
Een landingspagina die bezoekers omzet in actie
Een converterende landingspagina is ontworpen met één duidelijk doel. Dat kan het aanvragen van een offerte zijn, het boeken van een afspraak, het inschrijven voor een dienst of het kopen van een product.
Daarom draait een goede landingspagina niet alleen om een aantrekkelijk ontwerp. De inhoud, structuur, volgorde van informatie en call-to-action moeten elkaar ondersteunen. Zo wordt het voor bezoekers duidelijk wat je aanbiedt, waarom het relevant is en welke volgende stap zij kunnen nemen.
Bij Webdesign Brabant Art ontwikkel ik landingspagina’s waarbij design en conversie vanaf het begin samen worden opgebouwd. De pagina wordt afgestemd op jouw doelgroep, aanbod en doelstelling.
Wat maakt een landingspagina converterend?
Conversie ontstaat niet door één losse knop of een opvallende titel. Het resultaat komt voort uit de combinatie van meerdere onderdelen.
Een bezoeker moet snel begrijpen waar de pagina over gaat, voor wie het aanbod bedoeld is en waarom het interessant is. Tegelijkertijd moet de pagina voldoende vertrouwen geven om daadwerkelijk actie te ondernemen.
Een converterende landingspagina voorkomt daarom onnodige afleiding en begeleidt bezoekers stap voor stap naar het belangrijkste doel van de pagina.
Belangrijke onderdelen van een converterende landingspagina
Een goede landingspagina brengt verschillende onderdelen samen. Elk onderdeel helpt de bezoeker om het aanbod sneller te begrijpen en gemakkelijker een volgende stap te zetten.
Duidelijke focus
Eén boodschap en één doel zorgen voor meer rust en een duidelijke route naar actie.
Sterke eerste indruk
Bezoekers moeten snel begrijpen wat je aanbiedt en waarom het voor hen relevant is.
Relevante inhoud
Teksten sluiten aan op de behoeften, vragen en verwachtingen van jouw doelgroep.
Duidelijke call-to-action
Een opvallende en begrijpelijke vervolgstap nodigt bezoekers uit om actie te ondernemen.
Vertrouwen en bewijs
Reviews, voordelen en andere bewijselementen helpen twijfels bij bezoekers weg te nemen.
Gebruiksvriendelijk ontwerp
Een overzichtelijke pagina met een logische structuur werkt prettig op desktop, tablet en mobiel.
De boodschap moet aansluiten op de bron van je bezoeker
Niet iedere bezoeker komt met dezelfde verwachting op een landingspagina terecht. Iemand die via Google Ads binnenkomt, kan bijvoorbeeld een andere zoekintentie hebben dan iemand die via social media, een nieuwsbrief of een organisch zoekresultaat op de pagina terechtkomt.
Daarom is het belangrijk dat de boodschap op de landingspagina aansluit op de advertentie, zoekopdracht of campagne waarmee de bezoeker binnenkomt.
Wanneer een bezoeker na een klik direct de informatie terugziet die hij verwacht, ontstaat er een logisch vervolg. Hoe beter die aansluiting is, hoe kleiner de kans dat iemand de pagina verlaat zonder actie te ondernemen.
Voor welke doelen is een converterende landingspagina geschikt?
Een converterende landingspagina kan voor verschillende commerciële doelen worden ingezet. De inhoud en opbouw worden afgestemd op de actie die je van bezoekers verwacht.
Meer aanvragen
Geschikt voor diensten waarbij bezoekers contact opnemen of een offerte aanvragen.
Meer afspraken of boekingen
Ideaal voor afspraken, reserveringen, kennismakingsgesprekken en evenementen.
Meer online verkopen
Presenteer een specifiek product, pakket of dienst en leid bezoekers rechtstreeks naar aankoop.
Meer inschrijvingen
Geschikt voor nieuwsbrieven, webinars, downloads, evenementen en andere campagnes.
Converterende landingspagina voor Google Ads en campagnes
Landingspagina’s worden vaak gebruikt in combinatie met Google Ads, socialmedia-advertenties en andere online campagnes. In dat geval is het extra belangrijk dat de pagina aansluit op de boodschap waarmee de bezoeker binnenkomt.
Wanneer iemand bijvoorbeeld op een advertentie over één specifieke dienst klikt, is het meestal effectiever om die bezoeker naar een gerichte landingspagina te sturen dan naar een algemene homepage. De bezoeker hoeft dan niet opnieuw te zoeken naar de informatie die in de advertentie werd beloofd.
De inhoud van de landingspagina kan worden afgestemd op de zoekterm, advertentieboodschap, doelgroep, het aanbod en de gewenste actie. Hierdoor ontstaat een kortere en duidelijkere route van advertentie naar conversie.
Minder afleiding kan meer resultaat opleveren
Een normale website bevat vaak een uitgebreid menu, verschillende diensten en meerdere mogelijkheden om verder te klikken. Dat is logisch voor bezoekers die zich breed willen oriënteren, maar bij een landingspagina kan te veel keuze juist afleiden van het belangrijkste doel.
Daarom kan het verstandig zijn om bepaalde navigatie of andere afleidende elementen te beperken. De informatie op de pagina moet voldoende zijn om een keuze te kunnen maken, terwijl de gewenste vervolgstap duidelijk zichtbaar blijft.
Dat betekent niet dat een converterende landingspagina altijd kort moet zijn. Voor een eenvoudig aanbod kan weinig informatie voldoende zijn, terwijl een complexere dienst meer uitleg nodig heeft om vragen en twijfels bij bezoekers weg te nemen.
Meten en verbeteren van conversie
Een converterende landingspagina hoeft na publicatie niet onveranderd te blijven. Door te kijken naar het gedrag van bezoekers kun je ontdekken welke onderdelen goed functioneren en waar verbetering mogelijk is.
Daarbij kun je bijvoorbeeld meten hoeveel bezoekers de pagina bekijken, hoeveel mensen op een call-to-action klikken, hoeveel formulieren worden verzonden en via welke verkeersbron de meeste conversies ontstaan.
Deze informatie maakt het mogelijk om gerichte aanpassingen te doen aan teksten, CTA’s, formulieren of de volgorde van onderdelen. Zo kan een landingspagina stap voor stap verder worden verbeterd op basis van daadwerkelijk bezoekersgedrag.
Kleine aanpassingen kunnen verschil maken
Conversie verbeteren betekent niet automatisch dat een volledige landingspagina opnieuw moet worden gebouwd.
Soms kan een duidelijkere titel, een korter formulier, een beter zichtbare call-to-action of een andere volgorde van informatie al verschil maken. Ook de manier waarop voordelen worden gepresenteerd of vertrouwen wordt opgebouwd kan invloed hebben op de beslissing van een bezoeker.
Daarom kijk ik bij het verbeteren van een landingspagina niet alleen naar het ontwerp, maar naar de volledige route die een bezoeker aflegt van binnenkomst tot actie.
Wil je een converterende landingspagina laten maken?
Ik ontwerp en ontwikkel landingspagina’s die passen bij jouw doelen, doelgroep en online marketingstrategie. Samen zorgen we voor een pagina die niet alleen professioneel oogt, maar bezoekers ook gericht naar de gewenste actie leidt.
Ik ontwerp en ontwikkel landingspagina’s die passen bij jouw doelen, doelgroep en online marketingstrategie. Daarbij komen structuur, inhoud, design en gebruiksvriendelijkheid samen in een pagina die bezoekers gericht naar de gewenste actie leidt.
